Posted by: management2008 | ธันวาคม 17, 2009

ปรากฏการณ์ #WeLoveKing ขึ้นอันดับ 1 โลกได้อย่างไร ?

ปรากฏการณ์ #WeLoveKing ขึ้นอันดับ 1 โลกได้อย่างไร ?

คอลัมน์ Magic maketing

โดย รณพงศ์ คำนวนทิพย์ Twitter:@rockdaworld Facebook:Ron Kamnunthip

เมื่อวันที่ 5 ธันวาคมที่ผ่านมา นอกเหนือจากข่าวความปลาบปลื้มปีติของพวกเราชาวไทยทุกคนแล้ว หลายท่านคงได้เห็นข่าวการแสดงความจงรักภักดีของเครือข่ายสังคมออนไลน์ (social network) นั่นก็คือ ข่าวที่ชาวทวิตเตอร์ร่วมกันสร้างปรากฏการณ์ครั้งยิ่งใหญ่ ด้วยการทำให้ keyword คำว่า “#WeLoveKing” กลายเป็นหัวข้อสนทนาอันดับ 1 ของทวิตเตอร์ แซงหน้าหัวข้ออื่น ๆ ของโลกไปได้ พวกเขาทำได้อย่างไร นับเป็นกรณีศึกษาที่น่าติดตามครับ

ทั้ง ๆ ที่ประชากรนักทวีตไทยมีจำนวนไม่ถึง 0.1% ของประชากรนักทวีตของโลก มีคนที่ร่วมสร้างปรากฏการณ์ประมาณสองพันกว่าคนในคืนนั้น คนที่เป็นแกนนำเพียงหยิบมือเดียว แต่พวกเขาสามารถทำให้คำว่า “#WeLoveKing” ขึ้นเป็นอันดับหนึ่งนานถึง 2 ชั่วโมงได้ แสดงให้เห็นถึงพลังความสามัคคีของคนไทยแม้ในชุมชนออนไลน์อย่างในทวิตเตอร์ ซึ่งถึงแม้จะมีจำนวนน้อยแต่ก็สามารถแสดงพลังอันยิ่งใหญ่ให้โลกเห็น เปรียบเหมือนชาวบ้านบางระจัน ที่ถึงแม้จะมีคนน้อยแต่ก็สามารถต้านทานทัพใหญ่ที่มีพร้อมทั้งอาวุธยุทโธปกรณ์เอาไว้ได้

“#WeLoveKing” มีนัยสำคัญคือทำให้โลกรู้ว่าคนไทยรักในหลวง เพราะที่ผ่านมามีผู้ไม่หวังดีกลุ่มหนึ่งพยายามจะเผยแพร่ข่าวออกไปทั่วโลกว่า การที่คนไทยรักในหลวงนั้นเป็นเพียงภาพลวงตา

การที่ #WeLoveKing ขึ้นถึงอันดับหนึ่งในทวิตเตอร์ได้นั้น จึงเป็นเครื่องยืนยันอย่างหนึ่งว่า คนไทยรักในหลวงด้วยหัวใจอย่างแท้จริง เพราะเรื่องของ social network นั้นเป็นเรื่องของความสมัครใจ ไม่มีใครบังคับใครได้ และไม่มีใครสามารถทำให้สำเร็จโดยลำพังได้ ต่อให้เป็นสิบ ร้อย พัน หากปราศจากความสามัคคีพร้อมเพรียงกันแล้วก็ไม่อาจประสบความสำเร็จได้เลยครับ

จุดเริ่มต้นของปรากฏการณ์ #WeLoveKing เริ่มมาประมาณ 1 สัปดาห์ก่อนงานวันเฉลิมพระชนมพรรษา มีสมาชิกในทวิตเตอร์คนหนึ่ง (ชื่อ @Jexep) ได้ออกมาเชิญชวนให้ชาวทวิตเตอร์ใส่ tag นี้ในทวีตส่งข้อความเพื่อเป็นการเฉลิมพระเกียรติพระเจ้าอยู่หัว เนื่องในวันเฉลิมพระชนมพรรษา หลังจากนั้นก็มีคนเริ่มใส่คำว่า #WeLoveKing มาเรื่อย ๆ แต่ก็ยังไม่มีผลอะไร เพราะจำนวนและความถี่ในการส่งข้อความนี้ยังไม่มากพอที่จะผลักดันให้ #WeLoveKing ขึ้นมาอยู่ใน Trending Topics หรือหัวข้อสนทนายอดนิยม 10 อันดับของโลกได้

4 ธันวาคม 2552 นักทวีตไทยช่วยกันส่งข้อความเฉลิมพระเกียรติ พร้อมด้วยคำว่า #WeLoveKing โดยหวังจะให้ขึ้น Trending Topics ให้ได้ เพราะก่อนหน้านี้ คำว่า #TWTCON ซึ่งเป็นงานสัมมนาเรื่องเกี่ยวกับ Twitter ได้มีการพูดถึงกันในหมู่นักทวีตไทยจนติดอันดับ 8 ของโลกมาแล้ว แต่ก็ยังไม่สำเร็จเพราะ Trending Topics ของทวิตเตอร์นั้นมีทั้งแบบรายนาที รายวัน และรายสัปดาห์ หากไม่รวมพลังกันให้เป็นหนึ่งเดียวก็ยากที่จะแซงหน้าหัวข้อสนทนายอดนิยม ซึ่งโดยมากเป็นหัวข้อที่สนทนาของชาวอเมริกัน เช่น ชื่อดารานักร้อง หรือหัวข้อสนทนายอดนิยมของโลก อย่างเช่น Xmas หรือ #nowplaying ซึ่งหมายถึงเพลงที่กำลังเล่นอยู่ได้

ด้วยเหตุนี้จึงมีนักทวีตอีกคนหนึ่ง (@Jjayclaus) ให้ความคิดเห็นว่า เราน่าจะนัดเวลากันส่งข้อความ #WeLoveKing พร้อม ๆ กัน เพื่อให้หัวข้อนี้ติดอันดับให้ได้ หลังจากนั้นจึงมีผู้สนับสนุนกันอีกมากมาย อย่างเช่น @golffzy ซึ่งเป็นคนไทยในอเมริกา รวมทั้ง @llwkll @9Jax @muenue และท่านอื่นออกมาสนับสนุนความคิดนี้ โดยนัดเวลาเป็นสองช่วง ช่วงแรก 10:30 น. พิธีมหาสมาคม และ 19:29 น. ช่วงจุดเทียนชัยถวายพระพร

วันที่ 5 ธันวาคม 2552 มีผู้ส่งข้อความถวายพระพรกันมากขึ้น หลายคนยังไม่ทราบที่มาที่ไปของ #WeLoveKing แต่ก็ร่วมกันทวีตข้อความนี้ด้วยความยินดี ถึงเวลา 10:30 น. ความถี่ในการทวีตก็ยังไม่มากพอ เพราะเป็นคืนวันศุกร์ของฝั่งอเมริกา ซึ่งถือว่าเป็นช่วงที่มีคนทางโน้นสนทนากันมากที่สุดเวลาหนึ่ง จึงเหลือโอกาสสุดท้ายคือช่วงจุดเทียนชัยถวายพระพร 19:29 น.

ในที่สุดความพยายามก็เป็นผลสำเร็จ นักทวีตชาวไทยร่วมแรงร่วมใจจนทำให้คำว่า #WeLoveKing ขึ้นไปถึงอันดับ 6 ได้สำเร็จ หลายคนตะโกนร้องด้วยความดีใจเพราะเป็นสถิติใหม่ของเมืองไทย แต่นักทวีตไทยหลายคนไม่ยอมหยุดแค่นั้น เป้าหมายต่อไปคืออันดับ 1 ของโลก อีกไม่กี่นาที #WeLoveKing ขึ้นถึงอันดับ 3 ขณะนั้นอันดับสองคือ Justin Bieber นักร้องหนุ่มน้อยวัย 15 ขวัญใจวัยรุ่นอเมริกันที่กำลังโด่งดังเป็นพลุแตกในขณะนี้ ส่วนอันดับหนึ่งคือ #nowplaying ซึ่งเป็นหัวข้อสนทนาที่คนส่วนใหญ่ใช้กัน ซึ่งอาจหมายถึงเพลงเกม วิดีโอ หรือกิจกรรมใดก็ได้ที่กำลังทำอยู่ ยากที่จะแซง

แต่แล้วปาฏิหาริย์ก็เกิดขึ้น #WeLoveKing ขึ้นเป็นหัวข้อสนทนาอันดับหนึ่งของโลก ในเวลาประมาณสองทุ่มเศษ หลายคนขนลุกซู่ ยิ้มทั้งน้ำตา พวกเราคนไทยได้สร้างประวัติศาสตร์ให้โลกเห็นแล้วว่า หากพวกเราสามัคคีกันก็ไม่มีอะไรที่พวกเราทำไม่ได้ หลายคนทวีตมากที่สุดในชีวิต เพราะถือคติ “ไม่มีลิมิต ทวิตเกินร้อย” จนเกินโควตาของทวิตเตอร์ที่ตั้งไว้ไม่ให้เกิน 500 ข้อความต่อหนึ่งวัน คืนนั้นช่อง 9 ช่อง 3 และสถานีโทรทัศน์ทุกช่อง ออกข่าว #WeLoveKing เป็นอันดับหนึ่งของโลกในทวิตเตอร์ วันรุ่งขึ้นหนังสือพิมพ์ต่างประโคมข่าว สำนักข่าวหลายแห่งจากต่างประเทศต่างตกตะลึงกับปรากฏการณ์นี้ และสอบถามกลับมาว่า #WeLoveKing หมายถึงอะไร ชาวทวิตเตอร์ทุกคนทำสำเร็จแล้ว…

องค์กรที่ประสบความสำเร็จนั้นต้องมี ผู้นำ ผู้ทำ ผู้ติดตาม ผู้ให้กำลังใจสนับสนุน ผู้คัดท้ายเรือ ชาวทวิตเตอร์มีครบทั้งหมด ต้องขออภัยที่ไม่สามารถกล่าวนามผู้ร่วมสร้างปรากฏการณ์นี้ได้ทั้งหมด ขออนุญาตยกมาเป็นเพียงบางส่วนเพื่อเป็นกรณีศึกษาไว้ ณ ที่นี้ครับ

– มีเป้าหมายที่เห็นพ้องต้องกันและชัดเจน

เนื่องจากกิจกรรมนี้เป็นการถวายความจงรักภักดี เพื่อเป็นดั่งของขวัญถวายแด่ในหลวง ทุกคนจึงทุ่มเทสุดหัวใจเพื่อให้ถึงเป้าหมาย ซึ่งก็มีดัชนีชี้วัดและกรอบเวลาที่ชัดเจน

– มีความพร้อมเพรียงกัน

บทเรียนนี้ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าถึงแม้ทุกคนจะมีความตั้งใจจริง แต่หากต่างคนต่างทำหรือไม่ได้ทำในเวลาเดียวกันแล้วก็ยากที่จะสร้างการเปลี่ยนแปลงอะไรขึ้นมาได้

– มีผู้นำและแกนนำกลุ่มย่อย

ด้วยความที่ social network อย่างทวิตเตอร์นั้นมีขนาดใหญ่และเชื่อมโยงกันแบบใยแมงมุม จึงอาจมีผู้นำหลายท่านที่ช่วยกันนัดแนะกับคนในกลุ่มของตนออกมาแสดงพลังและร่วมกันผลักดันจนสัมฤทธิผล เปรียบเหมือนรถที่มีหลายล้อ แต่ละล้อก็มีแกนและแรงขับเคลื่อนยานพาหนะไปในทิศทางเดียวกัน

– มีโต้โผใหญ่สนับสนุน

ปรากฏการณ์นี้จะเกิดขึ้นไม่ได้หากปราศจากแรงสนับสนุนของโต้โผใหญ่ หรือผู้ที่มี followers หรือผู้ติดตามจำนวนมาก เพราะคนเหล่านี้พอพูดอะไรขึ้นมาครั้งหนึ่ง เสียงก็ย่อมจะดังกว่าคนทั่วไป ทำให้เกิดการกระทำขึ้นได้ง่าย มีการส่งข่าวไปให้โต้โผใหญ่ อย่างเช่น @suthichai @apirak_bangkok @iwhale @dc_danai @macroart @JJetrin

– มีผู้ติดตามมอนิเตอร์

ในวันนั้นมีการเก็บสถิติและติดตามกันอยู่ตลอดเวลา โดยทีมงาน http://www.thaifollow.com เพื่อให้ทุกคนทราบว่าต้องทำกันอีกเท่าไหร่ ผมเองก็มอนิเตอร์คำว่า #WeLoveKing อยู่ตลอดเวลา เพื่อดูว่ามีใครทวีตอะไรบ้างและพยายามส่งต่อข้อความที่คนอื่นสามารถส่งต่อได้อย่างมีพลังมากที่สุด

– มีผู้ผลักดันคัดท้ายเรือ

แกนนำบางคนก็เกือบถอดใจไปเหมือนกัน เพราะเป็นเรื่องยากมากที่พวกเราจะต้านกระแสโลกได้ แต่ปรากฏว่าหลายคนในทวิตเตอร์มีหัวใจที่ไม่ยอมแพ้และช่วยกันผลักดันไฟให้ลุกโชนกลับขึ้นมาใหม่จนสร้างประวัติศาสตร์ได้สำเร็จ

แม้จะเป็นเรื่องเล็ก ๆ ของคนในโลกไซเบอร์ที่คนส่วนใหญ่อาจไม่เข้าใจว่าพวกเขาคุยอะไรกัน แต่ก็สามารถสร้างปรากฏการณ์ที่ยิ่งใหญ่ระดับโลกได้ แสดงให้เห็นได้ชัดเจนว่าไม่มีอะไรที่พวกเราทำไม่ได้ หากร่วมแรงร่วมใจกันโดยปราศจากเงื่อนไข ไม่มีการแบ่งสีแบ่งฝ่าย ไม่ขัดขากันเอง…

…ขอคารวะและสดุดีนักทวีตชาวไทยผู้รักในหลวงและสวมวิญญาณชาวบ้านบางระจัน สร้างวีรกรรมยุคใหม่ในไซเบอร์สเปซได้สำเร็จ…

ชาวทวิตเตอร์ร่วมใจถวายพระพร ขอพระองค์ทรงพระเจริญยิ่งยืนนาน #WeLoveKing ครับ


ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

หมวดหมู่

%d bloggers like this: