Posted by: management2008 | ธันวาคม 7, 2009

“บิ๊กโคล่า”ระทึกเสียวถูกสกัดดาวรุ่ง สรรพสามิตบี้ภาษีย้อนหลัง-“อาเจไทย”อุทธรณ์สู้

“บิ๊กโคล่า” ลุ้นระทึก กรมสรรพสามิตสอบภาษีย้อนหลัง 2 ปี ฐานแจ้งต้นทุนหน้าโรงงานต่ำ “อาเจโคล่า” ยื่นอุทธรณ์สู้ คนในวงการจับตาเข้าเซเว่นฯรุกฆาต “โค้ก-เป๊ปซี่”

หลังจากแบรนด์น้องใหม่จากเปรู “อาเจ บิ๊กโคล่า” สร้างความฮือฮาให้กับวงการน้ำอัดลมด้วยการเบียดแย่งส่วนแบ่งทางการตลาดมาจาก 2 ค่ายใหญ่ โค้ก-เป๊ปซี่ มาได้ระดับหนึ่ง ด้วยกลยุทธ์ราคาและป่าล้อมเมือง แต่ล่าสุดสปีดการรุกตลาดของน้องใหม่รายนี้อาจไม่สะดวกเหมือนช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากกรมสรรพสามิตได้เข้าไปตรวจสอบการเสียภาษี

สรรพสามิตประเมินภาษีย้อนหลัง 2 ปี

นายเอกศักดิ์ โอเจริญ ที่ปรึกษาด้านพัฒนาระบบควบคุมทางสรรพสามิต กรมสรรพสามิต กล่าวกับ “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า หลังจากที่กรมสรรพสามิตได้นำข้อมูลราคา ณ หน้าโรงงานที่บริษัทได้แจ้งไว้กับกรมสรรพสามิตมาตรวจสอบเปรียบเทียบกับผู้ผลิตน้ำอัดลมรายอื่น ๆ แล้ว ซึ่งเจ้าหน้าที่ได้ตั้งข้อสังเกตว่า ราคาที่บิ๊กโคล่าแจ้งไว้กับกรมสรรพสามิตอาจจะต่ำกว่าความเป็นจริง จึงได้ส่งทีมเจ้าหน้าที่เข้าไปตรวจสอบบัญชี

จากการตรวจสอบจากใบกำกับภาษีขายที่บริษัทได้ออกให้กับลูกค้าคำนวณเปรียบเทียบกับภาษีซื้อแล้ว พบว่าราคา ณ หน้าโรงงานที่แจ้งไว้ต่ำกว่าความเป็นจริง ดังนั้นเจ้าหน้าที่จึงได้ประเมินภาษีย้อนหลังประมาณ 2 ปี

“การที่กรมสรรพสามิตเข้าไปตรวจสอบเป็นการตรวจสอบภาษีตามปกติของเจ้าหน้าที่”

บิ๊กโคล่าสู้ “ยื่นอุทธรณ์”

อย่างไรก็ตามที่ผ่านมาบิ๊กโคล่าได้มีการยื่นอุทธรณ์คัดค้านการประเมินของเจ้าหน้าที่ไปแล้ว ทั้งนี้หากผลการตัดสินของคณะกรรมการอุทธรณ์ภาษียังคงยืนยันว่า บริษัทสำแดงราคา ณ หน้าโรงงานต่ำกว่าความเป็นจริง และต้องจ่ายภาษีพร้อมค่าปรับให้กับกรมสรรพสามิต แต่หากบริษัทไม่เห็นด้วยต่อผลการตัดสินของคณะกรรมการอุทธรณ์ภาษีก็สามารถไปยื่นร้องขอความเป็นธรรมจากศาลภาษีอากรกลางได้

“ก่อนที่ผู้ประกอบการจะมายื่นอุทธรณ์กับกรมสรรพสามิตก็ได้มีการให้การชี้แจงกับเจ้าหน้าที่ถึงสาเหตุที่ราคาหน้าโรงงานของบริษัทต่ำเมื่อเทียบกับผู้ผลิตรายอื่น ๆ เป็นเพราะบริษัทมีต้นทุนการผลิตและวิธีการจำหน่ายที่แตกต่างกัน กล่าวคือ บริษัทไม่ต้องเสียค่าลิขสิทธิ์และไม่ต้องไปส่งสินค้าให้กับลูกค้าเหมือนกับน้ำอัดลมยี่ห้ออื่นทำให้บริษัทมีต้นทุนต่ำ ปัจจุบันเครื่องดื่มประเภทน้ำอัดลมจะเสียภาษีสรรพสามิตในอัตรา 20% ของมูลค่าราคา ณ หน้าโรงงาน หากผู้ประกอบการแจ้งราคา ณ หน้าโรงงานต่ำกว่าความเป็นจริง เมื่อนำไปคำนวณกับภาษีซึ่งเป็นอัตราคงที่ก็จะทำให้ผู้ประกอบการรายอื่น ๆ ที่แจ้งราคาสูงต้องเสียเปรียบ ในขณะที่รัฐบาลเองก็ขาดรายได้”

ผู้สื่อข่าว “ประชาชาติธุรกิจ” ได้สอบถามเรื่องการตรวจสอบภาษีย้อนหลังของกรมสรรพสามิตไปยังผู้บริหารบริษัทอาเจไทย จำกัด ซึ่งได้รับคำชี้แจงว่า ที่ผ่านมาบริษัทเสียภาษีอย่างถูกต้องและการที่บริษัทตั้งราคาได้ต่ำเนื่องจากการคุมควมต้นทุนการผลิตที่มีประสิทธิภาพ

จับตาแข่ง “โค้ก-เป๊ปซี่” ในเซเว่นฯ

แหล่งข่าวจากวงการเครื่องดื่มแสดงความเห็นถึงกรณีที่บิ๊กโคล่าจะนำสินค้าเข้าไปวางจำหน่ายในร้านเซเว่นอีเลฟเว่นว่า ถือเป็นเรื่องที่ท้าทายสำหรับเจ้าของแบรนด์มาก โดยส่วนตัวมองว่า เรื่องของราคาสำหรับช่องทางเซเว่นฯนั้นไม่ใช่ปัจจัยสำคัญของความสำเร็จในเรื่องยอดขาย ส่วนหนึ่งเพราะพฤติกรรมของลูกค้าที่เข้ามาจับจ่ายในเซเว่นฯส่วนใหญ่ยึดติดหรือมี แบรนด์อยู่ในใจแล้ว ดังนั้นหากแบรนด์ยังไม่เป็นที่รู้จักก็อาจจะไม่ประสบความสำเร็จ และท้ายที่สุดก็ต้องถูกถอดออกไป

“หากบิ๊กโคล่าสามารถนำมาวางขายในเซเว่นฯได้ก็จะเท่ากับเข้ามาเป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภคอีกตัวหนึ่ง จากปกติก็จะมีเพียงโค้กและเป๊ปซี่ และโอกาสที่ลูกค้าจะทดลองของใหม่ก็มีความเป็นไปได้ อย่างไรก็ตามจากกรณีที่บิ๊กโคล่าถูกตรวจสอบเรื่องการเสียภาษีก็อาจจะมีผลต่อการพิจารณาของ เซเว่นฯไม่มากก็น้อย”

อย่างไรก็ตามบิ๊กโคล่ายังเดินเกมรุกด้วยการเจรจาเพื่อนำสินค้าเข้าไปวางขายในร้านเซเว่นอีเลฟเว่น รวมทั้งมีแผนจะทยอยส่งเครื่องดื่มใหม่ ๆ เข้ามาทำตลาดอย่าง ต่อเนื่อง โดยเฉพาะช่วงหน้าร้อนปีหน้า

ประกาศรุกน้ำผลไม้-น้ำดื่ม

แหล่งข่าวจากบริษัท อาเจไทย จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มอาเจ บิ๊กโคล่า เปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า ปีหน้าบริษัทเตรียมรุกตลาดอย่างเต็มที่ โดยใช้งบฯการตลาดเพิ่มขึ้นจากปีนี้ โดยมีแผนเปิดตัวหนังโฆษณาชุดใหม่ของบิ๊กโคล่าในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ เพื่อให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น นอกจากนี้ยังเตรียมจะเปิดตัวสินค้าใหม่อีก 5-6 รายการ ในช่วงไตรมาสแรกเพื่อรับฤดูขายในช่วงหน้าร้อน อาทิ น้ำผลไม้, น้ำดื่ม, ชาพร้อมดื่ม ฯลฯ และใช้กลยุทธ์ราคาสินค้าต่ำกว่าและให้ปริมาณมากกว่าเป็นหลัก เช่นเดียวกับที่บิ๊กโคล่าเคยประสบความสำเร็จมาแล้ว

“ที่ผ่านมาบริษัทได้ทุ่มงบฯ 2,000 ล้านบาท เพื่อขยายกำลังการผลิตซึ่งคาดว่าจะเสร็จในช่วงต้นปีหน้า ซึ่งจะทำให้เราสามารถส่งสินค้าใหม่ออกมาทำตลาดในช่วงหน้าขายสำคัญได้อย่างเต็มที่ และนอกจากตลาดในประเทศแล้วยังมีแผนจะขยายตลาดไปยังประเทศเพื่อนบ้านด้วย”


ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

หมวดหมู่

%d bloggers like this: